ERGO Versicherung: Top-Sales mit einer Kampagne.
Landingpage und Google-Ads-Kampagne für die ERGO Versicherung. Sechsstellige Klickzahlen, Landingpage-Conversion über Plan, Sales-Volumen weit oberhalb der Benchmark.
Der Brief.
Die ERGO Versicherung wollte 2022 eine fokussierte Sales-Landingpage für ein Vertragsformat plus eine darauf abgestimmte Google-Ads-Kampagne. Ziel: in zwölf Monaten signifikant mehr qualifizierte Anfragen — ohne dass der Cost-per-Lead durch die Decke geht. Insurance-Keyword-Auctions sind eine der teuersten Welten in Google Ads.
Was wir gemacht haben.
Konzept und Build der Landingpage parallel zur Kampagnenstrategie. Acht Anzeigengruppen nach Suchintent geclustert, eigene Landingpage-Variante pro Cluster, sauberes Conversion-Tracking serverseitig. Wöchentliche Optimierung der Ads, A/B-Tests auf der Landingpage, monatliches Reporting an das ERGO-Marketing.
Wie's tatsächlich war.
Insurance ist eine der teuersten Keyword-Welten — Cost-per-Click teils zweistellig pro Klick. Wir saßen tief in den Ad-Auctions, haben Negative-Keywords gepflegt wie einen Garten, Quality-Scores hochgehalten und gegen immer dieselben großen Player gebottet. Auf der Landingpage-Seite: Trust-Anker (Siegel, Bewertungen, transparente Bedingungen) waren entscheidend, weil Insurance-Käufer:innen im Funnel oft kurz vor Abschluss nochmal jeden Vertragsdetails prüfen.
Vier Schritte, ein Spielabend.
- 01
Discovery & Funnel-Audit
Vier Wochen vor Launch. Bestehende Insurance-Funnels analysiert, Lücken in der Sales-Strecke identifiziert, Wettbewerbs-Auctions vermessen, KPI-Ziele mit dem ERGO-Marketing fixiert.
- 02
Landingpage-Konzept & Build
Eigene Landingpage-Variante pro Anzeigen-Cluster, Trust-Anker prominent, mobile-first Performance-Setup, server-side Conversion-Tracking inklusive Sales-Pipeline-Anbindung an das ERGO-CRM.
- 03
Google-Ads-Kampagne aufsetzen
Acht Anzeigengruppen nach Suchintent, Negative-Keyword-Liste in vier Iterationen verfeinert, Ad-Texte je Cluster passgenau, Bidding-Strategien getestet bis Quality-Scores in den oberen Bereich liefen.
- 04
Optimierung & Reporting
Wöchentliche Ad-Pflege, monatliche A/B-Tests auf der Landingpage, monatliches Performance-Reporting für das ERGO-Marketing in einem Dashboard mit den drei steuerungsrelevanten Kennzahlen.
Über 312.000 Klicks im Kampagnenjahr, 8,2 Prozent Landingpage-Conversion-Rate, Sales-Volumen deutlich über Plan. Cost-per-Lead spürbar unter Branchen-Benchmark — bei einer der teuersten B2C-Keyword-Welten überhaupt.
„Die Kombination aus präziser Landingpage und disziplinierter Ads-Steuerung hat unsere Sales-Pipeline 2022 messbar entlastet. Genau in dem Bereich, wo es teuer wird, hat Tagleuchte sauber gearbeitet.“
Weitere Cases.
Ihre Marke ist das nächste Beispiel hier.
Schreiben Sie uns kurz, woran Sie arbeiten — wir melden uns innerhalb von zwei Werktagen mit ehrlicher Einschätzung und konkreten nächsten Schritten.